Kawaii-Kultur
Verfasst von David Palm am
Pokemon und Hello Kitty kennen wir alle noch aus unserer Kindheit. Gemeinsam haben die beiden, dass sie ziemlich süß sind und dass sie aus Japan kommen. Aber warum ist in Japan eigentlich alles immer so süß?
Niedlichkeit ist in Japan als Kawaii-Kultur bekannt. Der Begriff Kawaii wurde das erste Mal im 11. Jahrhundert in dem japanischen Roman Die Geschichte vom Prinzen Genji erwähnt. Damals wurden kawaii als bedauernswerte Qualitäten beschrieben. Dies änderte sich aber schnell, als sich im 12. Jahrhundert der Neokonfuzianismus verbreitete. In der Zeit des Neokonfuzianismus änderte sich das Frauenbild in der japanischen Gesellschaft von animalistisch zu sanftmütig. Zum Teil hat die ursprüngliche Bedeutung noch bis heute überlebt. Heutzutage wird kawaii aber hauptsächlich als niedlich benutzt. Als Vorreiter der Kawaii-Kultur der Edo-Periode (17- 19. Jahrhundert) waren besonders Netsuke, Miniaturskulpturen (meißtens Tiere), sehr beliebt.
In den 1970er Jahren wurde Niedlichkeit in der japanischen Kultur immer prominenter, vor allem durch Handschrift. Ja, richtig, Handschrift! Früher wurde in Schulen mit Bleistiften geschrieben, die Buchstaben waren dadurch immer relativ dick. Als dann in den frühen 70er Druckbleistifte verbreitet waren, schrieben Schulmädchen große dünne Buchstaben, die sie dann mit Bildern verzierten. Diese Art zu schreiben wurde kitten writing genannt und schnell in Schulen verboten. In der Mitte der 70er und 80ern hatte diese niedliche Art zu schreiben ein Comeback. Vorallem in Comics, Magazinen, Verpackungen und Werbung.
In dieser Zeit durchlebte die Niedlichkeitskulur auch in anderen Bereichen einen regelrechten Boom. Als Vorreiter gilt die Firma Sanrio mit der weltweit bekannten Hello Kitty, mit der sie einen riesen Erfolg feierte. Auch in der Musikszene konnte man Niedlichkeit nicht mehr entkommen, denn die Sängerin Seiko Matsuda setzte mit ihrem niedlichen Kleidungsstil Trends für Teenager.
Heutzutage ist die Niedlichkeit nicht mehr aus der japanischen Kultur wegzudenken. Wie man anhand von Hello Kitty, Pokemon und Co. sieht, ist Kawaii mittlerweile in allen Bereichen des japanischen Lebens anzutreffen. Niedlichkeit wird als attraktiv angesehen. Bilder von Kawaii-Figuren sieht man auf Linienflugzeugen und auch auf Kreditkarten. Selbst Regierungsabteilungen haben Kawaii-Figuren als Wappentier.
